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アンゾフの成長ベクトル(製品市場マトリックス)について書こうと思います
アンゾフの成長ベクトル(製品市場マトリックス)とは？
企業ドメイン、企業の成長の方向性を決定する際のフレームワーク。
企業の成長戦略の方向性を、
既存市場・新市場・既存製品・新製品の4象限のマトリックスにより類型化したもの。
既存市場に既存製品を投入していく事を市場浸透戦略
既存市場に新製品を投入していく事を新製品開発戦略
新市場に既存製品を投入していく事を新市場開拓戦略
新市場に新製品を投入していく事を多角化戦略
と呼ぶ。
市場浸透戦略：広告や営業を強化してキックボクシングジムの名を広める。
新製品開発戦略：体育館等で出張キックボクシング教室を行う。
新市場開拓戦略：隣の県に新しいジムをオープンする。
多角化戦略：キックボクシング用品の製造販売を始める。