中小企業診断士試験 企業経営理論 重要キーワード2012年7月26日№2

中小企業診断士試験 企業経営理論 重要キーワード2012年7月26日№2

企業経営理論
・ビジネススクリーン　産業の魅力度と競争ポジションにより資源配分
・マーケティングリサーチ　質問、観察、実験
・実験法　変数を操作して別の変数への影響を見る
・ブランド認識⇒ブランド嗜好⇒ブランド固執
・ブランド機能　宣伝広告、出所表示、品質表示、資産価値
・垂直的マーケティングシステムVMS　企業型、契約型、管理型の流通システム　管理型は緩やかに統合
・販売促進の対象　消費者、流通業者、社内
 
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